By Київ. 24 січня. ІНТЕРФАКС-УКРАЇНА – Amazon став найдорожчим брендом у світі, обігнавши Apple і змістивши його на другу позицію, свідчать результати щорічного дослідження Brand Finance Global 500.
На третьому місці в рейтингу залишився Google.
Вартість Amazon скоротилася за рік на 14,6% і становить $299,3 млрд, Apple – на 16,2%, до $297,5 млрд, тоді як Google збільшилася на 6,8% і досягла $281,4 млрд.
Місця з четвертого до шостого зберегли за собою Microsoft (зростання за рік на 4%, до $191,6 млрд), Walmart (підвищення на 1,7%, до $113,8 млрд) та південнокорейська Samsung (скорочення на 7,1%, до $99,7 млрд).
На сьому позицію з восьмої перемістився китайський банк ICBC, попри падіння вартості на 7,4% (до $69,5 млрд), на восьму з десятої американська Verizon (зниження на 3,2%, до $67,4 млрд).
Водночас Tesla злетіла з 28-го місця на дев’яте (зростання на 43,9%, до $66,2 млрд), а TikTok – з 18-го на 10-те (підвищення на 11,4%, до $65,7 млрд). Водночас із десятки випав Facebook (падіння на 41,7%, до $59 млрд), а також китайська Huawei, яка впала до 31-ї позиції (зниження на 37,8%, до $44,3 млрд).
Найбільш швидкі темпи зростання вартості продемонстрував бренд BYD, який піднявся на 199-ме місце з 346-го роком раніше (зростання на 57%, до $10,1 млрд), що зумовлено підвищенням попиту на електромобілі.
З 500 компаній, включених до рейтингу, 48 представляють високотехнологічну галузь проти 50 торік, що спричинено вибуттям Snapchat і Twitter. Суттєво знизилася вартість брендів Alibaba (-56%, до $10 млрд) та WeChat (-19%, до $50,2 млрд), наголошується у звіті.
Найбільше брендів представляє банківська галузь – 72 порівняно з 64 роком раніше.
"Технологічні бренди у всьому світі втратили значну частину вартості через зміну структури попиту, – заявив головний виконавчий директор Brand Finance Девід Гей. – Інфляція торкнулася брендів у багатьох секторах, але оскільки споживчі звички частково повернулися до допандемійних моделей, попит на послуги технологічних брендів постраждав особливо сильно. Крім того, наклали свій відбиток перебої у ланцюжках постачань, брак робочої сили та великі проблеми з фінансуванням".
Загалом у рейтингу на частку американських компаній припадає понад 200 брендів та приблизно половина загальної вартості. До топ-25, крім брендів із США та Китаю, входять лише шість компаній: Samsung, Deutsche Telekom, Mercedes-Benz, Toyota, Allianz та Shell.
Сьоме щорічне дослідження Brand Finance містить дані про більше ніж 5 тис. брендів із 38 країн та 31 галузевих секторів. В опитуванні взяли участь понад 150 тисяч респондентів.
